Proprietarul unui magazin online știe de obicei câte comenzi sosesc, ce produse se vând cel mai bine și cât costă reclamele, dar despre cum performează webshopul în motorul de căutare Google știe deja mai puțin. Deși merită urmărit pentru ce căutări apar produsele, ce categorii atrag puțini vizitatori și unde ar mai putea fi crescut traficul organic.
La asta ajută Google Search Console, utilizabil gratuit. Poți vedea cu el din ce căutări sosesc vizitatori, cum se schimbă vizibilitatea fiecărei pagini și dacă există erori tehnice care împiedică indexarea. Din date poate reieși și despre ce teme merită creat conținut nou sau care pagini de produs ar avea nevoie de îmbunătățiri.
Cu funcțiile de optimizare pentru motoarele de căutare și de gestionare a conținutului din Sellvio, aceste dezvoltări se pot realiza mai ușor. Datele din Search Console te ajută să decizi unde merită intervenit mai întâi, astfel încât munca de SEO să nu se bazeze doar pe recomandări generale, ci pe performanța reală a webshopului și pe obiceiurile de căutare ale cumpărătorilor.
Ce arată Google Search Console?
Merită clarificat mai întâi la ce e bun, de fapt, GSC. Sistemul sprijină optimizarea pentru motoarele de căutare a magazinelor online pe două direcții importante; pe de o parte arată cum performează paginile tale printre rezultatele Google, pe de altă parte semnalează problemele tehnice care pot împiedica accesarea cu crawlere și indexarea conținutului webshopului.
Raportul Performanță conține patru indicatori de bază. Numărul de clicuri arată de câte ori au sosit vizitatori din motorul de căutare Google, iar cel al afișărilor cât de des au figurat paginile tale printre rezultate. Rata de clic (CTR) exprimă raportul dintre clicuri și afișări, iar poziția medie oferă o imagine despre plasarea rezultatelor tale în căutări. Datele pot fi analizate și după expresii de căutare, pagini-țintă, țări, tipuri de dispozitive și perioade, așa că Search Console oferă mult mai mult decât o simplă statistică de trafic. Cu ajutorul lui poți recunoaște paginile care performează mai slab și poți lua decizii mai bine fundamentate despre următoarele dezvoltări SEO.
Trebuie spus neapărat că Search Console nu înlocuiește Google Analytics 4 sau rapoartele de business ale webshopului. GSC arată în primul rând performanța obținută în motorul de căutare Google, nu veniturile generate de fiecare categorie de produse. Prin analiza comună a datelor de căutare și de vânzări însă se vede deja bine în dezvoltarea căror zone se ascunde o oportunitate de business.
Cercetare de cuvinte-cheie din datele propriului webshop
Subliniem des că la cercetarea cuvintelor-cheie nu trebuie neapărat să te bazezi exclusiv pe instrumentele care estimează volumele de căutare, pentru că Google Search Console arată și pentru ce expresii de căutare a apărut efectiv propriul tău magazin online. Din acestea reies de multe ori oportunități de dezvoltare a conținutului la care înainte nici nu te-ai gândit.
Categoria „strat înălțat” a unui webshop de grădinărit, de exemplu, poate apărea și la căutări precum „dimensiuni strat înălțat”, „asamblarea stratului înălțat” sau „ce strat înălțat să cumpăr”. Din acestea se vede deja bine la ce întrebări caută răspuns cumpărătorii înainte să comande. Pe baza unor astfel de expresii poți extinde descrierile de categorii, poți pregăti ghiduri de cumpărare sau articole de blog noi. Iar cu linkurile interne spre produsele aferente îi poți conduce mai ușor și pe cei interesați spre ofertele potrivite.
Descrierile de produse și categorii editabile din Sellvio, funcțiile de blog și instrumentele de creare de conținut bazate pe AI ușurează această muncă. Iar pe baza datelor din Search Console te poți concentra în primul rând pe temele pentru care există deja un interes de căutare vizibil.
Multe afișări, puține clicuri?
În Search Console merită căutate paginile care apar des printre rezultatele Google, dar pe care totuși dau clic puțini. Dacă o pagină obține altfel o poziție bună, vizitele ei pot fi crescute chiar și cu modificări mai mici.
Să presupunem că o categorie de produse obține 15 000 de afișări pe lună, dar rata ei de clic (CTR) e doar de 1,2 la sută. Asta înseamnă 180 de clicuri. Dacă ai reuși să îmbunătățești CTR-ul la 2,5 la sută, din tot atâtea afișări ar sosi deja 375 de clicuri, adică ai obține cu 195 de vizitatori mai mult pe lună. CTR-ul scăzut, desigur, nu înseamnă neapărat o eroare. Contează mult poziția în rezultate, intenția de căutare și, de asemenea, ce alte rezultate sau reclame apar pe pagină. Merită, de aceea, comparate categoriile cu poziții similare, apoi, la nevoie, rescrise titlurile SEO, meta descrierile sau conținutul paginii.
Metadatele generate automat în Sellvio și cele sugerate cu ajutorul AI pot fi editate și ulterior, așa că paginile care performează mai slab pot fi îmbunătățite țintit. Rezultatele le poți verifica mai târziu în Search Console, deși Google nu afișează întotdeauna exact titlul și descrierea setate.
Când Google nu ne găsește produsele
La oferta unui magazin online cu mii de produse se poate întâmpla ușor ca o parte din paginile mai importante să nici nu apară printre rezultatele Google. Faptul că o pagină de produs e gata și accesibilă în webshop nu garantează că intră și în indexul motorului de căutare. Google trebuie mai întâi să găsească și să acceseze cu crawlerele URL-ul respectiv, apoi cântărește și dacă merită să-l preia în index.
Ce se întâmplă exact cu fiecare pagină poți verifica în raportul Pagini din Search Console. Aici, pe lângă URL-urile indexate cu succes, se văd și cele care au rămas pe dinafară dintr-un motiv oarecare; în fundal poate fi o eroare de server, o redirecționare prost setată, o instrucțiune noindex sau chiar conținut duplicat, ba te poți confrunta și cu alte cauze mai rare. Și dacă n-ar fi de ajuns, poți întâlni și pagini pe care Google le-a descoperit deja, ba chiar le-a și accesat cu crawlerele, dar totuși nu le-a indexat.
La webshopuri merită acordată atenție specială URL-urilor create de filtrele de produse și de opțiunile de sortare, aceeași listă de produse e adesea accesibilă pe mai multe adrese diferite, de exemplu după filtrarea pe preț sau pe altă caracteristică. Aceste variante nu trebuie, în general, să apară separat în motorul de căutare. Google poate alege atunci un URL canonic, pe care îl consideră varianta primară – sau preferată – a conținutului respectiv. Nu e important ca fiecare URL al webshopului să intre în indexul Google; mult mai important e ca paginile de produs cu adevărat valoroase, paginile de categorie și celelalte conținuturi să poată fi găsite și indexate.
Funcțiile de optimizare pentru motoarele de căutare din Sellvio simplifică mai multe sarcini tehnice; gestionarea hărții XML a site-ului, a URL-urilor canonice și a structurii de URL-uri prietenoase cu motoarele de căutare poate contribui, la rândul ei, la orientarea mai ușoară a Google în conținutul webshopului. Asta nu înseamnă că poți uita de verificarea regulată a Search Console, pentru că acolo vezi cum tratează efectiv motorul de căutare paginile tale. Dacă, de exemplu, un produs important nu apare printre rezultatele Google, primul pas e folosirea instrumentului de inspectare a URL-urilor. Poți vedea dacă pagina figurează în index, ce adresă a ales Google drept canonică și dacă a apărut o eroare la crawling. După corectarea problemelor descoperite poți cere și reindexare. Asta nu garantează că pagina intră în motorul de căutare, dar poate ajuta ca Google să-i examineze din nou conținutul.
De ce trebuie verificată harta XML a site-ului?
Nu e un secret, oferta unui magazin online se schimbă continuu; urcă produse noi, dispar unele vechi, între timp se nasc și categorii și postări de blog noi. În descoperirea acestor pagini îl ajută pe Google harta XML a site-ului, adică sitemap-ul. Poate fi utilă mai ales la webshopurile mai mari, unde chiar și sute de URL-uri se pot schimba zilnic. E important însă că prezența în harta site-ului nu înseamnă automat că Google va și indexa pagina respectivă.
În meniul Hărți de site din Search Console poți indica adresa sitemap-ului și poți verifica dacă Google l-a procesat cu succes. Merită să fii atent și ce URL-uri figurează în el. Aici își au locul în primul rând paginile pe care vrei să le afișezi în motorul de căutare, și anume la adresa lor canonică, potrivită.
Sellvio susține gestionarea hărților XML de site, așa că operatorul webshopului are mai puține sarcini tehnice cu asta, dar nici asta nu înlocuiește verificarea Search Console. Mai ales după încărcări mari de produse, rearanjări de categorii sau modificări care afectează structura magazinului online merită verificat dacă Google procesează în regulă harta site-ului.
Date structurate: vede Google corect produsele?
Toată lumea a întâlnit deja rezultate Google la care, pe lângă titlul și descrierea paginii, se văd și prețul produsului, stocul sau evaluările cumpărătorilor. La magazinele online, aceste informații pot avea o importanță serioasă. Cumpărătorul poate compara ofertele încă din motorul de căutare și poate decide mai ușor ce webshop merită vizitat.
Pentru ca Google să interpreteze corect aceste date, e importantă folosirea datelor structurate. Marcajele Product și Offer transmit în formă standardizată informațiile legate de produse. Dacă marcajele sunt în regulă poți verifica și în rapoartele Merchant listings și Product snippets din Search Console. Aici, pe lângă erori, pot apărea și lipsurile din cauza cărora o pagină de produs nu e eligibilă pentru anumite afișări îmbogățite în rezultate.
Poate fi suficientă, de exemplu, o dată de produs obligatorie lipsă pentru ca Google să nu poată afișa pagina respectivă în forma dorită. Dacă ai reușit să corectezi problema, în Search Console poți iniția și verificarea remedierii, astfel încât poți urmări dacă Google a acceptat modificările.
Funcțiile de gestionare a datelor de produs și soluțiile de SEO tehnic din Sellvio oferă o bază bună pentru folosirea corectă a datelor structurate. Independent de asta, merită parcurse din când în când rapoartele Search Console, pentru că o fișă de produs completată incomplet sau o eroare a șablonului de produs poate afecta afișarea multor pagini. Trebuie însă să te aștepți ca nici datele structurate impecabile să nu însemne o apariție sigură printre rezultatele îmbogățite, acestea fiind doar o parte a imaginii de ansamblu.
Viteza webshopului și experiența utilizatorului: ce arată datele Core Web Vitals?
Într-un magazin online lent, răbdarea cumpărătorilor se termină repede. E deranjant mai ales pe mobil dacă o pagină de produs se încarcă mult, butoanele reacționează cu întârziere sau imaginile și textele sar încolo și încoace în timpul încărcării. Aceste probleme nu doar că pot strica experiența de cumpărare, ci pot avea efect și asupra vânzărilor.
Raportul Core Web Vitals din Google Search Console ajută la evaluarea performanței paginilor cu trei indicatori importanți. LCP (Largest Contentful Paint) arată în cât timp apare cel mai mare element de conținut; valoarea potrivită e de cel mult 2,5 secunde. INP (Interaction to Next Paint) măsoară timpul de reacție al paginii, aici limita superioară e de 200 de milisecunde. Iar CLS (Cumulative Layout Shift) urmărește schimbările neașteptate de aranjament, o valoare de 0,1 sau mai mică fiind considerată bună.
Google evaluează aceste date pe baza percentilei 75 a măsurătorilor reale ale utilizatorilor. În plus, Search Console ordonează problemele similare în grupuri de URL-uri, așa că e mai ușor de observat dacă, de exemplu, o parte din paginile de produs sau de categorie are nevoie de îmbunătățiri.
Și în magazinele online Sellvio merită verificați regulat acești indicatori. Imaginile de produs de mari dimensiuni, elementele de design personalizate sau instrumentele de marketing externe pot încetini funcționarea paginilor chiar și pe lângă optimizarea de viteză a sistemului. Valorile bune de Core Web Vitals, desigur, nu garantează în sine poziții Google de frunte, dar pot contribui cu siguranță la un webshop mai rapid și mai comod de folosit pentru vizitatori.
După mutare și schimbare de URL-uri, Search Console e deosebit de important
La mutarea unui magazin online pe un sistem nou, traficul de căutare organic dobândit anterior poate fi pus în pericol. Dacă adresele web ale produselor și categoriilor se schimbă, trebuie să te asiguri că URL-urile vechi duc în continuare la conținutul potrivit. Pentru asta se folosesc în general redirecționări 301, pe care merită să le planifici încă dinainte de mutare. Google Search Console e atunci deosebit de util, pentru că arată cum se schimbă performanța webshopului în căutări, iar cu el poți verifica și indexarea noilor pagini. Merită urmărite în primul rând paginile de produs și de categorie care au adus anterior mulți vizitatori. O redirecționare prost setată le poate provoca pierderi serioase de trafic.
Înainte de trecerea la sistemul Sellvio, de aceea, e rațional să aduni pe baza datelor Search Console cele mai valoroase URL-uri, apoi să verifici dacă fiecăruia îi corespunde o adresă nouă potrivită. Astfel, la mutare, șansa de a pierde paginile care performau bine anterior e mai mică.
Nici după tranziție nu merită lăsat procesul de izbeliște. Cel puțin câteva săptămâni e recomandat să urmărești erorile de indexare, redirecționările și evoluția clicurilor din căutări. O mică oscilație de trafic poate fi atunci naturală, dar scăderea persistentă merită neapărat investigată înainte ca problemele tehnice să-și facă simțit efectul și pe termen mai lung.
Cât de des merită consultate datele din Search Console?
La un magazin online mai mic sau mediu e în general suficient să parcurgi o dată pe săptămână cele mai importante date din Search Console. Atunci merită urmărit cum evoluează numărul clicurilor venite din Google, ce pagini de produs și de categorie performează bine, respectiv dacă au apărut erori noi de indexare.
Lunar, rezultatele merită examinate deja mai temeinic, mai ales performanța expresiilor de căutare și a paginilor-țintă. Pot fi interesante, de exemplu, paginile care apar tot mai des printre rezultatele Google, dar totuși nu obțin proporțional mai multe clicuri. Atunci poate ajuta reluarea conținutului, a titlului paginii sau a textului care apare în rezultatul căutării.
La webshopurile care vând produse sezoniere trebuie să fii atent și la comparare. Un magazin online de grădinărit poate primi în mai, firesc, mult mai multe căutări decât în februarie, de aceea nu întotdeauna datele lunii precedente reprezintă baza de raportare potrivită. De multe ori spune mai mult dacă te uiți la rezultatele aceleiași perioade din anul precedent.
Search Console arată oportunitățile, Sellvio te ajută să le valorifici
Din datele Google Search Console pot reieși multe lucruri care te pot ajuta să obții mai mulți vizitatori din motorul de căutare. Poți vedea, de exemplu, ce pagini performează mai slab decât te-ai aștepta, cu ce expresii caută cumpărătorii și unde poate fi nevoie de corecturi de conținut sau tehnice. Dacă o pagină de categorie apare de multe ori printre rezultate, dar puțini dau clic pe ea, merită verificate titlul ei SEO și conținutul. Din întrebările căutate frecvent se pot naște articole de blog noi, iar erorile de indexare pot atrage atenția asupra problemelor din cauza cărora unele produse nu apar în Google.
URL-urile prietenoase cu motoarele de căutare din Sellvio, metadatele editabile, posibilitățile de gestionare a conținutului și instrumentele bazate pe AI pot ușura corectarea lipsurilor descoperite. Search Console arată unde merită intervenit, iar în webshop se pot efectua modificările necesare.
Merită, deci, să faci din Search Console o parte a muncii de marketing regulate, nu să-l scoți doar când apare vreo eroare tehnică. Din datele de căutare se pot contura și oportunități de dezvoltare care, pe termen mai lung, pot aduce magazinului online mai mulți vizitatori organici și cumpărători.