Înainte de cumpărare, mulți parcurg oferta mai multor magazine online. Nu comandă neapărat primul produs potrivit, ci mai degrabă compară prețurile, se uită la costurile de livrare și, dacă pot, verifică și părerile cumpărătorilor anteriori. Árukereső, portalul maghiar de comparare a prețurilor, ușurează exact această comparație. Iar pentru comercianți poate fi deosebit de util pentru că pot ajunge cu el și la interesați care știu deja ce vor să cumpere și caută exact oferta potrivită.
Unui magazin online, Árukereső îi poate aduce un trafic serios și cumpărători noi, mai ales dacă vinde produse ușor comparabile ale unor mărci cunoscute. Înregistrarea e însă doar primul pas. Cel puțin la fel de important e ca datele produselor să fie precise, prețurile și informațiile de stoc să fie actualizate regulat, iar suma cheltuită pe reclame să se și recupereze. Dacă nu ești atent la acestea, se poate ușor ca prezența să coste mai mult decât folosul adus.
Vedem cum poți adera ca magazin online la Árukereső, la ce trebuie să fii atent la încărcarea produselor și ce greșeli merită evitate încă de la început. Atingem și felul în care integrarea Árukereső încorporată în platforma de magazin online Sellvio poate simplifica încărcarea datelor și menținerea la zi a ofertei de produse.
De ce merită să apari pe Árukereső?
Pe Árukereső poți ajunge tipic la cumpărători care știu deja exact ce caută. Cine compară, de exemplu, prețul unei anumite mașini de spălat sau al unei scule, de regulă a trecut deja de documentarea inițială și, înainte de cumpărare, vrea să găsească oferta cea mai avantajoasă pentru el. Pentru un magazin online, acesta poate fi un public deosebit de valoros, fiindcă nu trebuie să le trezești interesul de la zero. Prin asta se deosebește Árukereső, de exemplu, de reclamele care rulează în social media. În timp ce pe Facebook sau Instagram încerci în multe cazuri să te adresezi unor oameni care inițial nici nu plănuiau o cumpărare, pe site-urile de comparare a prețurilor poți construi pe o cerere deja existentă. Dacă webshopul apare cu oferta potrivită, are șanse bune să câștige vizitatori care chiar vor să comande.
Pentru asta, desigur, nu trebuie neapărat să vinzi mai ieftin decât fiecare concurent. O parte dintre cumpărători plătește bucuros ceva mai mult dacă în schimb primește produsul mai repede, condițiile de livrare sunt mai avantajoase sau consideră comerciantul respectiv mai de încredere. Și evaluările bune ale cumpărătorilor pot avea un rol serios în decizie. Un webshop mai mic poate figura, deci, cu succes pe Árukereső chiar dacă nu la fiecare produs are prețul cel mai mic.
Merită însă să fii atent că Árukereső nu înlocuiește optimizarea pentru motoarele de căutare sau celelalte activități de marketing. Merită socotit în primul rând drept canal plătit de obținere a traficului, unde vizitele în sine nu înseamnă încă succes. Trebuie analizat și cât costă obținerea unui interesat, din câți vizitatori rezultă un cumpărător efectiv și, în final, cât profit rămâne după comenzi.
Înregistrarea pe Árukereső, adică cum poți adera?
La Árukereső se poate adera prin Partner Portal. Aici are loc înregistrarea, iar mai târziu, pe aceeași interfață, pot fi gestionate datele magazinului online, listele de produse, setările legate de afișare și decontările financiare. Pentru aderare e nevoie de un webshop funcțional și de o firmă capabilă să emită facturi, în plus trebuie îndeplinite și câteva condiții de bază. Pentru prezența pe piața maghiară, de exemplu, trebuie operat un magazin online în limba maghiară, prețurile trebuie afișate în forinți, iar datele de firmă corespunzătoare și condițiile de cumpărare trebuie să fie, de asemenea, accesibile. Árukereső mai cere, pe deasupra, contact prin e-mail și telefon, livrare în Ungaria, respectiv posibilitate de ridicare personală sau plată ramburs.
La înregistrare trebuie indicate datele oficiale ale firmei și informațiile necesare pentru contact. Merită să fii atent la alegerea adresei de e-mail, pentru că aici vor sosi notificările despre procesarea listelor de produse, despre eventualele erori și despre sarcinile legate de cont. E rațional să folosești o adresă care e verificată într-adevăr regulat.
După crearea contului poate urma setarea datelor publice ale webshopului, a punctelor de ridicare și a sursei listei de produse. Pentru afișarea plătită va fi nevoie și de un sold PPC, pe care, potrivit informării Árukereső, prima dată trebuie încărcați cel puțin 20 000 de forinți.
E important însă că înregistrarea reușită nu înseamnă în sine apariția produselor pe Árukereső. Pentru asta, oferta webshopului trebuie transmisă printr-o listă de produse în format corespunzător și trebuie să te îngrijești și de actualizarea regulată a datelor. Integrarea încorporată din Sellvio poate ajuta aici, astfel încât transmiterea datelor de produs și menținerea lor la zi pot necesita mult mai puțină muncă manuală.
Cum se face încărcarea produselor pe Árukereső?
Datele câtorva zeci de produse sunt încă relativ simplu de gestionat manual, dar la sute sau mii de articole asta ar însemna deja enorm de multă muncă. În plus, nu e suficient să încarci produsele o singură dată pe Árukereső. Prețurile se pot schimba, unele produse se pot epuiza, în ofertă pot intra altele noi, iar din când în când se modifică și condițiile de livrare. Aceste schimbări trebuie urmărite și pe site-ul de comparare a prețurilor. La asta servește așa-numitul feed de produse, prin care Árukereső preia oferta magazinului online. E vorba, în esență, de un fișier de date cu structură determinată, în care figurează cele mai importante date ale produselor. Pe baza lor poate sistemul să proceseze ofertele și să le atribuie produselor, respectiv categoriilor potrivite.
Árukereső acceptă liste de produse și în format XML, și CSV. Soluția cea mai comodă e, în general, ca platforma webshopului să genereze automat fișierul necesar și să-l facă accesibil la o adresă web fixă. Astfel nu trebuie să compui și să încarci un fișier nou de fiecare dată când se schimbă ceva în ofertă. Actualizarea se poate rezolva, din partea magazinului online, și fără intervenție manuală separată.
Dacă, de exemplu, prețul unui produs se schimbă sau tocmai se epuizează din depozit, noua dată poate intra în următorul feed de produse. Árukereső o poate procesa cu ocazia următoarei preluări de date. Trebuie însă să te aștepți că între cele două sisteme nu există o sincronizare continuă, în timp real. Se poate întâmpla, deci, ca în webshop să se vadă deja noul preț, în timp ce pe Árukereső să figureze, pentru scurt timp, încă suma anterioară.
Ce date trebuie să conțină feedul de produse?
Árukereső prescrie mai multe câmpuri de date obligatorii. Printre ele se numără identificatorul unic de produs (Identifier), numele producătorului (Manufacturer), denumirea produsului (Name), categoria (Category), adresa web a paginii de produs (ProductUrl), precum și prețul brut și net (Price și NetPrice). Dacă produsul are cod de produs de la producător (ProductNumber), și acesta trebuie indicat. E deosebit de important ca identificatorii unici de produs să nu se schimbe nici la actualizările ulterioare. Iar la numele produselor merită evitate formulările prea generale sau cu iz de reclamă. O denumire „Televizor LED premium”, de exemplu, nu spune mult despre aparat. E mult mai util dacă în ea figurează producătorul, codul exact de tip și câteva caracteristici esențiale. La categorii, situația e aceeași: „Produse tehnice > Televizoare > Televizoare OLED” e mult mai clar decât, să zicem, „Cele mai bune oferte ale noastre”.
Dincolo de datele obligatorii, merită indicate și imaginile de produs, codul EAN și informațiile legate de livrare. La anumite servicii, și indicarea costului de livrare (DeliveryCost) și a timpului estimat de livrare (DeliveryTime) e o cerință. La acestea trebuie să fii atent nu doar la data corectă, ci și la formatul prescris.
Un bun exemplu e câmpul DeliveryTime, unde Árukereső acceptă valoarea „3” sau „3 zile lucrătoare”, dar indicarea „3–5 zile” poate provoca deja probleme. La întocmirea feedului de produse contează, deci, și micile detalii tehnice. Degeaba sunt informațiile precise dacă nu ajung în fișier în forma potrivită, la procesare pot apărea erori, iar unele oferte pot chiar rămâne în afara afișării.
Integrarea Árukereső în magazinul online Sellvio
Merită știut că, folosind Sellvio, generarea feedurilor de produse necesare site-urilor de comparare a prețurilor se poate rezolva și fără dezvoltare separată. În sistem e disponibilă din noiembrie 2024 integrarea Árukereső încorporată, cu care transmiterea și actualizarea datelor de produs pot fi automatizate. Asta poate însemna o ușurare serioasă mai ales la webshopurile cu ofertă mai mare. Setarea e accesibilă pe interfața de administrare Sellvio, în meniul Servicii externe → Cataloage. După alegerea Árukereső.hu se poate indica ce categorii de produse și ce producători să intre în oferta exportată. E util și pentru că nu merită neapărat listate toate produsele, mai ales când se vând cu marjă mică sau cu cost de livrare ridicat.
În gestionarul de cataloage se poate alege formatul de export, iar adresa web a listei de produse e, de asemenea, disponibilă. Árukereső acceptă formatele XML și CSV, iar linkul creat de Sellvio trebuie indicat în Partner Portal, în meniul Setări de afișare → Sursa listei de produse. După aceea, Árukereső poate prelua automat datele actualizate.
Sellvio susține, pe lângă categoriile de produse, producători și prețuri, și gestionarea informațiilor de stoc, ceea ce poate fi deosebit de avantajos în cazul mai multor depozite. Pe lângă transmiterea automată a datelor merită însă verificat în continuare feedul de produse, pentru că, din cauza datelor incomplete sau eronate, unele oferte nu apar neapărat corespunzător.
În cât timp apar produsele încărcate?
După trimiterea primei liste de produse nu merită să te aștepți ca în câteva ore să fie deja vizibilă întreaga ofertă pe Árukereső. Sistemul trebuie mai întâi să descarce și să proceseze datele, apoi să atribuie produsele categoriilor și ofertelor potrivite. Potrivit documentației Árukereső, descărcarea feedului de produse are loc zilnic, iar prima procesare și categorizare durează în medie 5–8 zile lucrătoare.
Merită, între timp, să intri regulat pe Partner Portal, unde se poate verifica câte produse au fost procesate cu succes, respectiv dacă au apărut erori. Produsele mai importante, cu trafic mai mare, e rațional să le verifici și separat. Nu e indiferent dacă o ofertă se leagă într-adevăr de produsul potrivit și dacă apare în categoria în care o vor căuta cumpărătorii.
Dacă vreun produs lipsește dintre rezultate, nu e încă sigur că întregul feed de produse e greșit. Poate fi suficient un identificator lipsă, un nume de produs imprecis sau o categorie indicată greșit pentru ca procesarea ofertei respective să întâmpine probleme.
Cât costă folosirea Árukereső?
Serviciul clasic de comparare a prețurilor al Árukereső funcționează pe bază de clicuri, adică cu decontare așa-numită PPC (Pay Per Click). Comerciantul plătește atunci când cineva dă clic de pe Árukereső spre webshopul lui. Taxa poate depinde, între altele, de categoria de produs, de preț și de setările de afișare, iar sumele exacte pot fi verificate pe Partner Portal.
Dar cât costă astfel obținerea unui cumpărător? Să presupunem că pentru un clic plătești în medie 80 de forinți, iar 2 la sută dintre vizitatori cumpără. Asta înseamnă că, în medie, din 50 de clicuri se naște o comandă, ceea ce reprezintă un cost de publicitate de 4 000 de forinți per achiziție. Acestea sunt, desigur, doar cifre ilustrative, nu taxele reale ale Árukereső.
Pentru rentabilitate trebuie cunoscută și marja. Dacă pe o comandă, după scăderea costurilor de achiziție și de onorare, rămân doar 3 000 de forinți, atunci, în exemplul de mai sus, vânzarea e în pierdere. La o valoare mai mare a coșului sau cu o marjă mai bună însă, aceeași taxă pe clic se poate recupera cu vârf și îndesat. Nu e decisiv, deci, cât costă un vizitator, ci cât profit aduc comenzile venite de pe Árukereső.
La calcularea acestui lucru pot ajuta și datele de comenzi și integrările de analiză din Sellvio. Cu un Google Analytics 4 configurat corespunzător poate fi urmărit traficul venit de pe Árukereső și venitul rezultat din el. Dacă aceste date le compari și cu marja produselor și cu celelalte costuri, e deja mult mai ușor de decis ce produse merită promovate.
Programul Megbízható Bolt: de ce merită să aderi?
Pe Árukereső, mulți cumpărători nu compară doar prețurile, ci se uită și ce experiențe au avut alții cu magazinul online respectiv. Asta poate fi important mai ales pentru comercianții mai puțin cunoscuți, fiindcă dintr-un webshop necunoscut mulți comandă mai precaut. Dacă însă pot citi părerile a câtorva zeci de cumpărători mulțumiți, asta poate ajuta deja mult, în sine, la construirea încrederii.
Pe asta se bazează programul Megbízható Bolt (Magazin de Încredere) al Árukereső, în care cumpărătorii pot evalua, după comandă, magazinul online, livrarea și experiențele legate de cumpărare. Pentru obținerea calificării e nevoie de un număr determinat de evaluări pozitive. Pentru însemnul cu chenar verde trebuie adunate în 90 de zile cel puțin 10 evaluări, cu o medie de minimum 4,2. Pentru calificarea de nivel superior, cu fundal verde, sunt necesare deja 60 de evaluări și o medie de cel puțin 4,6 în aceeași perioadă.
La ce trebuie să fii deosebit de atent în legătură cu Árukereső?
Pe Árukereső e deosebit de important ca prețurile și informațiile de stoc să fie mereu la zi. Dacă cumpărătorul întâlnește în webshop un preț mai mare decât pe site-ul de comparare, asta poate duce ușor la pierderea încrederii. Iar din cauza datelor de stoc imprecise poți plăti taxă pe clic și pentru produse care nu mai pot fi comandate. De aceea, mai ales în perioada promoțiilor și a schimbărilor frecvente de preț merită urmărită actualizarea feedului de produse.
Nici precizia numelor de produse, a codurilor de producător și a categoriilor nu e secundară. Varianta cu altă capacitate de stocare a unui telefon, de exemplu, nu e același produs, de aceea identificatorii și URL-urile paginilor de produs trebuie indicate corespunzător. Să nu uiți nici de costurile de livrare, pentru că cumpărătorii se uită în general la suma totală de plată. Merită să verifici din când în când ofertele și cu ochi de cumpărător, așa se observă mai repede greșelile care pot provoca cheltuieli inutile sau comenzi pierdute.
Merită încărcată întreaga ofertă de produse?
În cazul unui magazin online cu mii de produse, tehnic nu e o dificultate deosebită să transmiți întreaga ofertă către Árukereső. E deja altă întrebare dacă merită promovat fiecare produs în formă plătită. Între marja, prețul și cererea așteptată ale fiecărui produs pot exista diferențe serioase, de aceea nu neapărat afișarea a cât mai multor oferte aduce rezultatul cel mai bun.
Să luăm, de exemplu, un accesoriu de 2 000 de forinți, pe care se obține doar un profit de câteva sute de forinți. Aici, chiar și câteva clicuri plătite pot duce ușor întreaga marjă, mai ales dacă majoritatea vizitatorilor nu comandă, în final. La un produs tehnic de 80 000 de forinți poate exista mai mult spațiu de manevră, dar, desigur, nici acolo nu contează doar prețul de vânzare. Profitul efectiv, ofertele concurenților, valoarea medie a coșului și proporția cumpărătorilor care revin pot influența, toate, cât de mult merită promovat produsul respectiv. Tocmai de aceea, în multe cazuri e rațional să pornești mai întâi doar cu o parte a ofertei. După câteva săptămâni sau luni, când datele de clicuri și de vânzări sunt deja disponibile, e mai ușor de decis la ce grupe de produse merită crescută prezența și la care e mai bine redusă cheltuiala.
Filtrarea de catalog pe categorii și producători din Sellvio poate oferi ajutor și aici. Comerciantul poate alege produsele căror categorii sau mărci să intre în oferta transmisă către Árukereső, așa că nu e necesar să listezi automat totul. La întocmirea feedului de produse merită, deci, luate în considerare deja și aspectele de business.
Árukereső și Marketplace: o platformă, două servicii
E important de făcut diferența între serviciul clasic de comparare a prețurilor al Árukereső și Marketplace, pentru că cele două nu funcționează la fel. Pe site-ul de comparare, cumpărătorul se uită la ofertele diferiților comercianți, apoi își plasează comanda dând clic spre webshopul ales. În cazul Marketplace însă, anumite produse pot fi cumpărate direct pe interfața Árukereső, fără să trebuiască să treacă în magazinul online al comerciantului.
Pentru Marketplace nu sunt suficiente înregistrarea clasică pe Árukereső și setarea feedului de produse. Pentru aderare trebuie îndeplinite și cerințe suplimentare, printre care pot figura, de exemplu, calificarea Megbízható Bolt, asigurarea opțiunilor potrivite de plată și livrare, precum și transmiterea anumitor date de produs suplimentare. Adică faptul că produsele unui webshop apar printre rezultatele de comparare a prețurilor nu le face automat cumpărabile pe Marketplace.
Merită, deci, gândit din timp care soluție se potrivește mai bine funcționării magazinului online. Nu doar condițiile de aderare și costurile pot fi diferite, ci și gestionarea comenzilor și sarcinile care cad pe comerciant. Înainte ca un webshop să intre pe Marketplace, e rațional să examinezi temeinic toate acestea, respectiv trebuie calculat cât de profitabilă va fi, probabil, noua posibilitate de vânzare.
Încărcarea produselor e doar primul pas
Să aderi la Árukereső nu e deosebit de complicat, mai ales dacă sistemul magazinului online poate genera automat lista de produse necesară. Cu înregistrarea și setarea feedului de produse însă munca nu s-a terminat nici pe departe. Faptul că produsele apar pe site-ul de comparare a prețurilor nu garantează că din vizitatorii câștigați se nasc și comenzi profitabile.
Merită verificat regulat ce produse aduc cei mai mulți cumpărători și cât costă vânzarea acestora. Se poate întâmpla ușor, de exemplu, ca un produs popular să primească multe clicuri, dar marja comenzilor abia să acopere costurile de publicitate. La alte produse, și mai puțini vizitatori pot fi suficienți ca prezența să merite într-adevăr. Evoluția prețurilor, a condițiilor de livrare și a ofertelor concurente merită, de aceea, urmărită continuu.
Integrarea Árukereső încorporată în Sellvio preia în primul rând sarcinile tehnice de pe umerii comercianților. Exportul și actualizarea datelor de produs pot fi automatizate, așa că nu trebuie să umbli manual la lista de produse la fiecare schimbare de preț sau modificare de stoc. Timpul economisit astfel poate fi dedicat deja deciziilor care influențează efectiv vânzările.
Árukereső poate aduce rezultate cu adevărat bune dacă nu doar încarci produsele și apoi le lași de izbeliște. Prin analiza regulată a costurilor și a comenzilor poate reieși cu timpul ce oferte merită promovate mai puternic, unde trebuie umblat la prețuri, respectiv la ce produse afișarea plătită nu e rentabilă. Dacă gestionezi aparițiile de pe Árukereső cu destulă atenție, platforma nu va fi doar încă o sursă de vizitatori, ci unul dintre susținătorii eficienți ai funcționării profitabile a webshopului.