En nettbutikkeier vet som regel godt hvor mange bestillinger som kommer inn, hvilke produkter som selger best, og hva annonsene koster – men vet gjerne mindre om hvordan nettbutikken presterer i Googles søkemotor. Det er imidlertid verdt å følge med på hvilke søk produktene vises på, hvilke kategorier som trekker få besøkende, og hvor du fortsatt kan øke den organiske trafikken.
Her hjelper Google Search Console, som er gratis å bruke. Med den kan du se hvilke søk de besøkende kommer fra, hvordan synligheten til de enkelte sidene endrer seg, og om det finnes tekniske feil som hindrer indekseringen. Av dataene kan det også fremgå hvilke temaer du bør lage nytt innhold om, eller hvilke produktsider som trenger forbedring.
Med Sellvios funksjoner for søkemotoroptimalisering og innholdshåndtering blir disse forbedringene enklere å gjennomføre. Dataene fra Search Console hjelper deg med å avgjøre hvor du bør gripe inn først, slik at SEO-arbeidet ikke bygger på generelle anbefalinger alene, men på nettbutikkens faktiske ytelse og kundenes søkevaner.
Hva viser Google Search Console?
La oss først avklare hva GSC egentlig er godt for. Systemet hjelper nettbutikkenes søkemotoroptimalisering på to viktige områder; på den ene siden viser det hvordan sidene dine presterer i Google-resultatene, på den andre siden varsler det om tekniske problemer som kan hindre gjennomsøkingen og indekseringen av nettbutikkens innhold.
Ytelsesrapporten inneholder fire grunnleggende indikatorer. Antall klikk viser hvor mange ganger besøkende kom fra Google-søket, og antall visninger viser hvor ofte sidene dine var blant resultatene. Klikkraten (CTR) uttrykker forholdet mellom klikk og visninger, mens gjennomsnittsposisjonen gir et bilde av hvor i søkeresultatene treffene dine ligger. Dataene kan analyseres etter søkeord, målsider, land, enhetstyper og tidsperioder, så Search Console gir langt mer enn en enkel besøksstatistikk. Med den kan du oppdage sidene som presterer svakere, og ta mer velbegrunnede beslutninger om de neste SEO-forbedringene.
Det må absolutt sies at Search Console ikke erstatter Google Analytics 4 eller nettbutikkens forretningsrapporter. GSC viser først og fremst ytelsen i Googles søkemotor, ikke inntektene som de enkelte produktkategoriene genererer. Men ved å analysere søke- og salgsdataene sammen ser du godt hvilke områder det ligger forretningsmuligheter i å utvikle.
Søkeordsanalyse basert på dataene fra din egen nettbutikk
Vi understreker ofte at du ved søkeordsanalyse ikke nødvendigvis trenger å støtte deg utelukkende på verktøy som estimerer søkevolum; Google Search Console viser nemlig også hvilke søkeord din egen nettbutikk faktisk ble vist på. Av disse dukker det ofte opp muligheter for innholdsutvikling som du ikke hadde tenkt på tidligere.
Kategorien «høybed» i en hagebutikk på nett kan for eksempel også vises på søk som «høybed mål», «montering av høybed» eller «hvilket høybed bør jeg kjøpe». Av disse ser du godt hvilke spørsmål kundene søker svar på før de bestiller. Basert på slike uttrykk kan du utvide kategoribeskrivelsene, lage kjøpsguider eller nye blogginnlegg. Og med interne lenker til relaterte produkter kan du dessuten lettere lede de interesserte til de riktige tilbudene.
Sellvios redigerbare produkt- og kategoribeskrivelser, bloggfunksjoner og AI-baserte innholdsverktøy gjør dette arbeidet enklere. Og basert på dataene fra Search Console kan du konsentrere deg først og fremst om temaene det allerede finnes synlig søkeinteresse for.
Mange visninger, få klikk?
I Search Console er det verdt å lete opp sidene som ofte vises blant Google-resultatene, men som få klikker på. Hvis en side ellers oppnår god plassering, kan besøkstallene økes selv med mindre justeringer.
Anta at en produktkategori får 15 000 visninger i måneden, men klikkraten (CTR) er bare 1,2 prosent. Det betyr 180 klikk. Hvis du klarte å forbedre CTR-en til 2,5 prosent, ville de samme visningene gi 375 klikk – altså 195 flere besøkende i måneden. En lav CTR betyr selvsagt ikke nødvendigvis en feil. Treffposisjonen, søkeintensjonen og hvilke andre treff eller annonser som vises på siden, betyr mye. Derfor bør du sammenligne kategorier med lignende plassering, og ved behov bearbeide SEO-titlene, metabeskrivelsene eller innholdet på siden.
Sellvios automatisk genererte og AI-foreslåtte metadata kan redigeres i etterkant, slik at sidene som presterer svakere, kan forbedres målrettet. Resultatene kan du senere kontrollere i Search Console, selv om Google ikke alltid viser nøyaktig den tittelen og beskrivelsen du har angitt.
Når Google ikke finner produktene dine
I en nettbutikk med flere tusen produkter kan det lett skje at en del av de viktigere sidene ikke en gang vises blant Google-resultatene. For selv om en produktside er ferdig og tilgjengelig i nettbutikken, er det ikke sikkert at den også kommer inn i søkemotorens indeks. Google må først finne og gjennomsøke den aktuelle URL-en, og deretter vurderer den også om det er verdt å ta den inn i indeksen.
Hva som egentlig skjer med de enkelte sidene, kan du kontrollere i Search Consoles Sider-rapport. Her ser du ved siden av de vellykket indekserte URL-ene også de som av en eller annen grunn ble utelatt; bak kan det ligge en serverfeil, en feil oppsatt omdirigering, en noindex-instruksjon eller til og med duplisert innhold, og du kan også støte på andre, sjeldnere årsaker. Og som om ikke det var nok, kan du også møte sider som Google allerede har oppdaget, kanskje til og med gjennomsøkt, men likevel ikke indeksert.
I nettbutikker bør du være spesielt oppmerksom på URL-ene som produktfiltre og sorteringsmuligheter skaper; den samme produktlisten er ofte tilgjengelig på flere forskjellige adresser, for eksempel etter filtrering på pris eller andre egenskaper. Disse variantene trenger som regel ikke å vises hver for seg i søkemotoren. Google kan da velge en kanonisk URL som den regner som den primære – eller foretrukne – versjonen av det aktuelle innholdet. Det viktige er ikke at hver eneste URL i nettbutikken kommer inn i Googles indeks; det er langt viktigere at de virkelig verdifulle produktsidene, kategorisidene og annet innhold kan finnes og indekseres.
Sellvios funksjoner for søkemotoroptimalisering gjør flere tekniske oppgaver enklere; håndteringen av XML-nettstedskartet, de kanoniske URL-ene og den søkevennlige URL-strukturen kan alle bidra til at Google lettere finner frem i nettbutikkens innhold. Likevel bør du ikke glemme den jevnlige kontrollen i Search Console, for det er der du ser hvordan søkemotoren faktisk behandler sidene dine. Hvis et viktig produkt for eksempel ikke vises blant Google-resultatene, bør du først bruke URL-inspeksjonsverktøyet. Du kan se om siden ligger i indeksen, hvilken adresse Google har valgt som kanonisk, og om det oppsto feil under gjennomsøkingen. Etter at de avdekkede problemene er rettet, kan du også be om ny indeksering. Det garanterer riktignok ikke at siden kommer inn i søkemotoren, men det kan bidra til at Google undersøker innholdet på nytt.
Hvorfor må du kontrollere XML-nettstedskartet?
Det er ingen hemmelighet at sortimentet i en nettbutikk er i stadig endring; nye produkter kommer til, gamle forsvinner, og samtidig oppstår nye kategorier og blogginnlegg. XML-nettstedskartet, altså sitemapen, hjelper Google med å oppdage disse sidene. Det kan være spesielt nyttig i større nettbutikker, der flere hundre URL-er kan endres daglig. Det er imidlertid viktig å vite at det å stå i nettstedskartet ikke automatisk betyr at Google også vil indeksere den aktuelle siden.
I Search Consoles meny for nettstedskart kan du oppgi adressen til sitemapen og også kontrollere om Google har behandlet den uten problemer. Du bør også følge med på hvilke URL-er som står i den. Her hører først og fremst sidene hjemme som du ønsker å få vist i søkemotoren – og det på deres riktige, kanoniske adresser.
Sellvio støtter håndteringen av XML-nettstedskart, så nettbutikkens driftsansvarlige har færre tekniske gjøremål med dette – men det erstatter heller ikke kontrollen i Search Console. Særlig etter større produktopplastinger, kategoriomorganiseringer eller endringer som berører nettbutikkens struktur, bør du sjekke at Google behandler nettstedskartet som det skal.
Strukturerte data: ser Google produktene riktig?
Alle har støtt på Google-treff der produktets pris, lagerstatus eller kundevurderinger vises ved siden av sidens tittel og beskrivelse. For nettbutikker kan denne informasjonen ha stor betydning. Kunden kan sammenligne tilbudene allerede i søkemotoren og lettere avgjøre hvilken nettbutikk det er verdt å besøke.
For at Google skal tolke disse dataene riktig, er bruk av strukturerte data viktig. Markeringene Product og Offer overfører produktinformasjonen i et standardisert format. Om markeringene er i orden, kan du kontrollere i Search Consoles rapporter for Merchant listings og Product snippets. Her kan det ved siden av feilene også vises mangler som gjør at en produktside ikke kvalifiserer til visse utvidede treffvisninger.
Det kan for eksempel være nok at én obligatorisk produktopplysning mangler, for at Google ikke kan vise den aktuelle siden i ønsket form. Når du har rettet problemet, kan du be om en kontroll av rettingen i Search Console, slik at du kan følge med på om Google har godtatt endringene.
Sellvios funksjoner for produktdatahåndtering og tekniske SEO-løsninger gir et godt grunnlag for riktig bruk av strukturerte data. Du bør likevel gå gjennom rapportene i Search Console fra tid til annen, for et mangelfullt utfylt produktkort eller en feil i produktmalen kan påvirke visningen av mange sider. Men du må regne med at selv feilfrie strukturerte data ikke garanterer visning blant de utvidede treffene; de utgjør bare en del av helhetsbildet.
Nettbutikkens hastighet og brukeropplevelse: hva viser Core Web Vitals-dataene?
I en treg nettbutikk tar kundenes tålmodighet fort slutt. Spesielt på mobil er det irriterende når en produktside bruker lang tid på å laste, knappene reagerer sent, eller bilder og tekster hopper rundt under innlastingen. Disse problemene kan ikke bare svekke kjøpsopplevelsen, men også påvirke salget.
Core Web Vitals-rapporten i Google Search Console hjelper deg med å vurdere sidenes ytelse ved hjelp av tre viktige indikatorer. LCP (Largest Contentful Paint) viser hvor lang tid det tar før det største innholdselementet vises; en god verdi er maksimalt 2,5 sekunder. INP (Interaction to Next Paint) måler sidens reaksjonstid, der 200 millisekunder er øvre grense. Og CLS (Cumulative Layout Shift) følger med på uventede layoutendringer, der en verdi på 0,1 eller lavere regnes som god.
Google vurderer disse dataene basert på 75-persentilen av reelle brukermålinger. Search Console grupperer dessuten lignende problemer i URL-grupper, slik at det blir lettere å oppdage om for eksempel en del av produktsidene eller kategorisidene trenger forbedring.
Også i Sellvio-nettbutikker er det verdt å kontrollere disse indikatorene jevnlig. Store produktbilder, egendefinerte designelementer eller eksterne markedsføringsverktøy kan gjøre sidene tregere selv med systemets hastighetsoptimalisering. Gode Core Web Vitals-verdier garanterer selvsagt ikke i seg selv fremtredende Google-plasseringer, men de bidrar definitivt til en raskere og mer behagelig nettbutikk for de besøkende.
Etter flytting og URL-endringer er Search Console spesielt viktig
Når en nettbutikk flyttes til et nytt system, kan den organiske søketrafikken du har opparbeidet, komme i fare. Hvis nettadressene til produkter og kategorier endres, må du sørge for at de gamle URL-ene fortsatt leder til riktig innhold. Til det bruker vi vanligvis 301-omdirigeringer, som du bør planlegge allerede før flyttingen. Google Search Console er da spesielt nyttig, siden den viser hvordan nettbutikkens ytelse i søkemotoren endrer seg, og du kan også kontrollere indekseringen av de nye sidene med den. Følg først og fremst med på produkt- og kategorisidene som tidligere hentet mange besøkende. En feil oppsatt omdirigering kan gi et alvorlig trafikktap for disse.
Før overgangen til Sellvio-systemet bør du derfor samle inn de mest verdifulle URL-ene basert på dataene i Search Console, og deretter kontrollere at hver av dem har fått en passende ny adresse. Slik er det mindre sjanse for at sidene som tidligere presterte godt, går tapt under flyttingen.
Heller ikke etter overgangen bør du overlate prosessen til seg selv. I minst noen uker anbefales det å følge med på indekseringsfeilene, omdirigeringene og utviklingen i søkeklikkene. Mindre trafikksvingninger kan være naturlige i denne perioden, men et vedvarende fall bør du absolutt undersøke før de tekniske problemene gjør seg gjeldende også på lengre sikt.
Hvor ofte bør du se på dataene i Search Console?
For en mindre eller mellomstor nettbutikk er det som regel nok å gå gjennom de viktigste dataene i Search Console én gang i uken. Da bør du følge med på hvordan antallet klikk fra Google utvikler seg, hvilke produkt- og kategorisider som presterer godt, og om det har dukket opp nye indekseringsfeil.
Månedlig bør du undersøke resultatene grundigere, spesielt ytelsen til søkeordene og målsidene. Interessante kan for eksempel sidene være som vises stadig oftere blant Google-resultatene, men likevel ikke får forholdsmessig flere klikk. Da kan en bearbeiding av innholdet, sidetittelen eller teksten som vises i søketreffet, også hjelpe.
Nettbutikker som selger sesongprodukter, må også være oppmerksomme på sammenligningsgrunnlaget. En hagebutikk på nett kan naturligvis få langt flere søk i mai enn i februar, så dataene fra forrige måned er ikke alltid det riktige referansepunktet. Ofte sier det mer å se på resultatene fra samme periode året før.
Search Console viser mulighetene, Sellvio hjelper deg med å utnytte dem
Av dataene i Google Search Console kan mye komme frem som hjelper deg med å hente flere besøkende fra søkemotoren. Du kan for eksempel se hvilke sider som presterer svakere enn forventet, hvilke uttrykk kundene søker på, og hvor det kan trengs innholdsmessige eller tekniske forbedringer. Hvis en kategoriside ofte vises blant treffene, men få klikker på den, bør du se på SEO-tittelen og innholdet. Av de ofte søkte spørsmålene kan nye blogginnlegg oppstå, og indekseringsfeilene kan peke på problemer som gjør at enkelte produkter ikke vises i Google.
Sellvios søkevennlige URL-er, redigerbare metadata, innholdsmuligheter og AI-baserte verktøy kan gjøre det enklere å rette opp manglene som avdekkes. Search Console viser hvor du bør gripe inn, og i nettbutikken kan du gjennomføre de nødvendige endringene.
Du bør altså gjøre Search Console til en del av det jevnlige markedsføringsarbeidet, ikke bare hente det frem når en teknisk feil oppstår. Av søkedataene kan det også avtegne seg utviklingsmuligheter som på lengre sikt gir nettbutikken flere organiske besøkende og kunder.