Før et kjøp går mange gjennom utvalget i flere nettbutikker. De bestiller ikke nødvendigvis det første passende produktet; de sammenligner heller prisene, ser på fraktkostnadene, og hvis de kan, undersøker de også tidligere kunders meninger. Den ungarske prissammenligningstjenesten Árukereső gjør nettopp denne sammenligningen enklere. Og for nettbutikkeiere kan den være spesielt nyttig fordi de med den også kan nå interesserte som allerede vet hva de vil kjøpe, og nettopp leter etter det riktige tilbudet.
For en nettbutikk kan Árukereső gi betydelig trafikk og nye kunder, særlig hvis den selger kjente merkevarers lett sammenlignbare produkter. Registreringen er imidlertid bare det første steget. Minst like viktig er det at produktdataene er nøyaktige, at prisene og lagerinformasjonen oppdateres jevnlig, og at beløpet du bruker på annonseringen, også lønner seg. Hvis du ikke passer på dette, kan det lett skje at synligheten koster mer enn den gir.
Vi ser på hvordan du som nettbutikk kan koble deg til Árukereső, hva du må passe på når du laster opp produktene, og hvilke feil du bør unngå allerede fra starten. Vi kommer også inn på hvordan den innebygde Árukereső-integrasjonen i nettbutikksystemet Sellvio kan forenkle dataopplastingen og det å holde produktutvalget oppdatert.
Hvorfor er det verdt å være synlig på Árukereső?
På Árukereső når du typisk kunder som allerede vet nøyaktig hva de leter etter. Den som for eksempel sammenligner prisen på en bestemt vaskemaskin eller et verktøy, har som regel kommet forbi den innledende orienteringen og vil finne det gunstigste tilbudet før kjøpet. For en nettbutikk kan dette være et spesielt verdifullt publikum, siden du ikke må vekke interessen deres fra bunnen av. Her skiller Árukereső seg for eksempel fra annonser i sosiale medier. Mens du på Facebook eller Instagram i mange tilfeller prøver å nå folk som opprinnelig ikke planla noe kjøp, kan du på prissammenligningssidene bygge på allerede eksisterende etterspørsel. Hvis nettbutikken vises med et riktig tilbud, kan den med god sannsynlighet skaffe besøkende som faktisk vil bestille.
Til dette trenger du selvsagt ikke nødvendigvis å selge billigere enn alle konkurrentene. En del av kundene betaler gjerne litt mer hvis de til gjengjeld får produktet raskere, fraktbetingelsene er gunstigere, eller de anser den aktuelle forhandleren som mer pålitelig. Gode kundevurderinger kan også spille en viktig rolle i beslutningen. En mindre nettbutikk kan altså gjøre det godt på Árukereső selv om den ikke har den laveste prisen på hvert produkt.
Vær imidlertid oppmerksom på at Árukereső ikke erstatter søkemotoroptimaliseringen eller de andre markedsføringsaktivitetene. Du bør først og fremst regne med den som en betalt trafikkanal, der besøkstallene i seg selv ikke betyr suksess. Du må også undersøke hva det koster å skaffe en interessent, hvor mange besøkende som blir faktiske kunder, og hvor mye fortjeneste som til slutt blir igjen etter bestillingene.
Árukereső-registrering, eller hvordan kobler du deg til?
Du kobler deg til Árukereső via Partnerportalen. Der skjer registreringen, og senere håndterer du på samme flate nettbutikkens data, produktlistene, innstillingene for visningen og de økonomiske oppgjørene. For å koble deg til trenger du en fungerende nettbutikk og en virksomhet som kan fakturere, og i tillegg må noen grunnleggende vilkår oppfylles. For å være synlig på det ungarske markedet må du for eksempel drive en ungarskspråklig nettbutikk, prisene må oppgis i forint, og både de nødvendige selskapsopplysningene og kjøpsvilkårene må være tilgjengelige. Árukereső krever i tillegg kontaktmulighet via e-post og telefon, levering i Ungarn, samt mulighet for personlig henting eller betaling ved postoppkrav.
Under registreringen må du oppgi virksomhetens offisielle data og informasjonen som trengs for kontakt. Vær nøye med valget av e-postadresse, for det er hit varslene om behandlingen av produktlistene, eventuelle feil og gjøremål knyttet til kontoen kommer. Bruk en adresse som faktisk kontrolleres jevnlig.
Etter at kontoen er opprettet, kan du sette opp nettbutikkens offentlige data, hentepunktene og kilden til produktlisten. For betalt visning trengs det også en PPC-saldo, som du ifølge Árukeresős veiledning første gang må fylle på med minst 20 000 forint.
Det er imidlertid viktig at en vellykket registrering i seg selv ikke betyr at produktene vises på Árukereső. Til det må nettbutikkens utvalg overleveres via en produktliste i riktig format, og du må også sørge for jevnlig oppdatering av dataene. Sellvios innebygde integrasjon kan hjelpe med dette, slik at overføringen og oppdateringen av produktdataene kan kreve langt mindre manuelt arbeid.
Hvordan foregår produktopplastingen til Árukereső?
Dataene for noen titalls produkter er fortsatt relativt enkle å håndtere for hånd, men ved flere hundre eller flere tusen varer ville det bety enormt mye arbeid. Dessuten er det ikke nok å laste opp produktene til Árukereső én gang. Prisene kan endres, enkelte produkter kan bli utsolgt, nye kan komme inn i sortimentet, og fra tid til annen endres også fraktbetingelsene. Disse endringene må også følges opp på prissammenligningssiden. Til dette tjener den såkalte produktfeeden, som Árukereső overtar nettbutikkens utvalg gjennom. Det dreier seg i praksis om en datafil med en bestemt struktur, der produktenes viktigste data står. Basert på disse kan systemet behandle tilbudene og knytte dem til de riktige produktene og kategoriene.
Árukereső tar imot produktlister i både XML- og CSV-format. Den mest behagelige løsningen er som regel at nettbutikkmotoren automatisk lager den nødvendige filen og gjør den tilgjengelig på en fast nettadresse. Da trenger du ikke sette sammen og laste opp en ny fil hver gang noe endres i utvalget. Oppdateringen kan dermed løses fra nettbutikkens side uten egen manuell inngripen.
Hvis for eksempel prisen på et produkt endres, eller det går tomt på lageret, kan den nye opplysningen komme inn i den neste produktfeeden. Árukereső kan behandle dette ved neste datainnhenting. Du må imidlertid regne med at det ikke finnes noen kontinuerlig sanntidssynkronisering mellom de to systemene. Det kan altså skje at den nye prisen allerede vises i nettbutikken, mens det på Árukereső i en kort periode fortsatt står det tidligere beløpet.
Hvilke data må produktfeeden inneholde?
Árukereső stiller krav om flere obligatoriske datafelter. Blant disse er den unike produktidentifikatoren (Identifier), produsentens navn (Manufacturer), produktets navn (Name), kategorien (Category), nettadressen til produktsiden (ProductUrl) samt brutto- og nettoprisen (Price og NetPrice). Hvis produktet har et produsentkodenummer (ProductNumber), må også det oppgis. Det er spesielt viktig at de unike produktidentifikatorene ikke endres ved senere oppdateringer. Og i produktnavnene bør du unngå for generelle eller reklameaktige formuleringer. Et navn som «Premium LED-TV» sier for eksempel lite om apparatet. Det er mye mer nyttig om produsenten, det nøyaktige typenummeret og noen vesentlige egenskaper står der. Det samme gjelder kategoriene: «Elektronikk > TV-er > OLED-TV-er» er langt mer entydig enn for eksempel «Våre beste tilbud».
Utover de obligatoriske dataene bør du også oppgi produktbildene, EAN-koden og informasjonen knyttet til frakten. For visse tjenester er det også et krav å oppgi fraktkostnaden (DeliveryCost) og forventet leveringstid (DeliveryTime). Her må du passe ikke bare på at dataene er riktige, men også på det foreskrevne formatet.
Et godt eksempel er DeliveryTime-feltet, der Árukereső godtar verdien «3» eller «3 virkedager», mens «3–5 dager» allerede kan skape problemer. Når du lager produktfeeden, teller altså også de små tekniske detaljene. Det hjelper lite at informasjonen er nøyaktig hvis den ikke kommer inn i filen i riktig form; da kan det oppstå feil under behandlingen, og enkelte tilbud kan til og med falle ut av visningen.
Árukereső-integrasjon i Sellvio-nettbutikker
Det er verdt å vite at du med Sellvio kan produsere produktfeedene som trengs for prissammenligningssidene, uten egen utvikling. Siden november 2024 er den innebygde Árukereső-integrasjonen tilgjengelig i systemet, og med den kan overføringen og oppdateringen av produktdataene automatiseres. Det kan bety en stor lettelse, spesielt for nettbutikker med større utvalg. Oppsettet finner du i Sellvios administrasjonsgrensesnitt under menypunktet Eksterne tjenester → Kataloger. Etter å ha valgt Árukereső.hu kan du angi hvilke produktkategorier og produsenter som skal med i det eksporterte utvalget. Det er nyttig fordi det ikke nødvendigvis lønner seg å annonsere alle produkter, spesielt ikke de som selges med lav margin eller høye fraktkostnader.
I kataloghåndteringen kan du velge eksportformatet, og nettadressen til produktlisten er også tilgjengelig der. Árukereső tar imot XML- og CSV-format, og lenken Sellvio lager, skal du oppgi i Partnerportalen under Visningsinnstillinger → Kilde for produktliste. Deretter kan Árukereső automatisk hente de oppdaterte dataene.
Sellvio støtter ved siden av produktkategorier, produsenter og priser også håndteringen av lagerinformasjon, noe som kan være spesielt gunstig med flere lagre. Men selv med automatisk dataoverføring bør du fortsatt kontrollere produktfeeden, for på grunn av mangelfulle eller feilaktige data vises enkelte tilbud ikke nødvendigvis riktig.
Hvor lang tid tar det før de opplastede produktene vises?
Etter at den første produktlisten er sendt inn, bør du ikke regne med at hele utvalget er synlig på Árukereső i løpet av noen timer. Systemet må først laste ned og behandle dataene, og deretter knytte produktene til de riktige kategoriene og tilbudene. Ifølge Árukeresős dokumentasjon lastes produktfeeden ned daglig, og den første behandlingen og kategoriseringen tar i gjennomsnitt 5–8 virkedager.
Logg deg i mellomtiden jevnlig inn på Partnerportalen, der du kan kontrollere hvor mange produkter som er behandlet, og om det har oppstått feil. De viktigere produktene med størst omsetning bør du også sjekke enkeltvis. Det er nemlig ikke likegyldig om et tilbud faktisk er knyttet til riktig produkt, og om det vises i kategorien der kundene kommer til å lete.
Hvis et produkt mangler blant treffene, betyr det ikke nødvendigvis at hele produktfeeden er feil. En manglende identifikator, et upresist produktnavn eller en feil angitt kategori kan være nok til at behandlingen av det aktuelle tilbudet støter på problemer.
Hva koster det å bruke Árukereső?
Árukeresős tradisjonelle prissammenligningstjeneste er klikkbasert, altså med såkalt PPC-avregning (Pay Per Click). Forhandleren betaler når noen klikker seg videre fra Árukereső til nettbutikken. Prisen kan blant annet avhenge av produktkategorien, prisen og visningsinnstillingene, og de nøyaktige beløpene kan du kontrollere på Partnerportalen.
Men hva koster det da å skaffe en kunde? Anta at du i snitt betaler 80 forint per klikk, og at 2 prosent av de besøkende kjøper. Det betyr at det i gjennomsnitt blir én bestilling av 50 klikk, altså en annonsekostnad på 4 000 forint per kjøp. Dette er selvsagt bare illustrerende tall, ikke Árukeresős faktiske priser.
For å vurdere lønnsomheten må du også kjenne marginen. Hvis det etter fradrag av innkjøps- og oppfyllelseskostnader bare blir igjen 3 000 forint på en bestilling, er salget i eksempelet over tapsbringende. Med høyere handlekurvverdi eller bedre margin kan derimot den samme klikkprisen lønne seg rikelig. Det avgjørende er altså ikke hva en besøkende koster, men hvor mye fortjeneste bestillingene fra Árukereső gir.
Sellvios ordredata og analyseintegrasjoner kan også hjelpe med denne beregningen. Med riktig oppsatt Google Analytics 4 kan du følge trafikken som kommer fra Árukereső, og inntektene den gir. Hvis du sammenholder disse dataene med produktenes margin og de øvrige kostnadene, blir det langt lettere å avgjøre hvilke produkter det er verdt å annonsere.
Megbízható Bolt-programmet: hvorfor bør du bli med?
På Árukereső sammenligner mange kunder ikke bare prisene, men ser også på hvilke erfaringer andre har gjort med den aktuelle nettbutikken. Det kan være spesielt viktig for mindre kjente forhandlere, siden mange er mer forsiktige med å bestille fra en ukjent nettbutikk. Men hvis de kan lese meningene til flere titalls fornøyde kunder, kan det i seg selv bidra mye til å bygge tillit.
På dette bygger Árukeresős Megbízható Bolt-program («Pålitelig butikk»), der kundene etter bestillingen kan vurdere nettbutikken, leveringen og erfaringene sine med kjøpet. For å oppnå kvalifiseringen trengs et bestemt antall positive tilbakemeldinger. For merket med grønn ramme må du samle minst 10 vurderinger i løpet av 90 dager, med et snitt på minst 4,2. For det høyere nivået, kvalifiseringen med grønn bakgrunn, kreves 60 vurderinger og et snitt på minst 4,6 i samme periode.
Hva må du være spesielt oppmerksom på med Árukereső?
På Árukereső er det spesielt viktig at prisene og lagerinformasjonen alltid er oppdaterte. Hvis kunden møter en høyere pris i nettbutikken enn på prissammenligningssiden, kan det lett føre til tap av tillit. Og på grunn av unøyaktige lagerdata kan du betale klikkpris også for produkter som ikke lenger kan bestilles. Derfor bør du følge med på oppdateringen av produktfeeden, spesielt under kampanjer og ved hyppige prisendringer.
Nøyaktigheten i produktnavn, produsentens artikkelnumre og kategorier er heller ikke uvesentlig. En telefonvariant med annen lagringsplass er for eksempel ikke samme produkt, så både identifikatorene og URL-ene til produktsidene må angis riktig. Glem heller ikke fraktkostnadene, for kundene ser som regel på totalbeløpet som skal betales. Det er verdt å kontrollere tilbudene med kundens øyne fra tid til annen; da oppdager du raskere feilene som kan føre til unødvendige utgifter eller tapte bestillinger.
Bør du laste opp hele produktsortimentet?
For en nettbutikk som selger flere tusen produkter, er det teknisk sett ingen stor utfordring å overlevere hele utvalget til Árukereső. Et annet spørsmål er om det lønner seg å annonsere alle produktene i betalt form. Det kan nemlig være store forskjeller mellom de enkelte produktenes margin, pris og forventede etterspørsel, så det er ikke nødvendigvis visningen av flest mulig tilbud som gir best resultat.
Ta for eksempel et tilbehør til 2 000 forint, der det bare oppstår noen hundre forint i fortjeneste. Her kan allerede noen få betalte klikk lett spise opp hele marginen, spesielt hvis flertallet av de besøkende til slutt ikke bestiller. Ved et teknisk produkt til 80 000 forint kan det være mer spillerom, men heller ikke der er det bare salgsprisen som teller. Den faktiske fortjenesten, konkurrentenes tilbud, den gjennomsnittlige handlekurvverdien og andelen tilbakevendende kunder kan alle påvirke hvor godt det lønner seg å annonsere det aktuelle produktet. Nettopp derfor er det i mange tilfeller fornuftig å starte med bare en del av utvalget. Etter noen uker eller måneder, når klikk- og salgsdataene foreligger, er det lettere å avgjøre i hvilke produktgrupper du bør øke tilstedeværelsen, og hvor det er bedre å holde igjen på pengebruken.
Sellvios katalogfiltrering basert på kategorier og produsenter kan hjelpe også her. Forhandleren kan velge hvilke kategoriers eller merkers produkter som skal med i utvalget som overleveres til Árukereső, så det er ikke nødvendig å annonsere alt automatisk. Når du setter sammen produktfeeden, bør du altså allerede ta hensyn til de forretningsmessige aspektene.
Árukereső og Marketplace: én plattform, to tjenester
Det er viktig å skille mellom Árukeresős tradisjonelle prissammenligningstjeneste og Marketplace, for de to fungerer ikke likt. På prissammenligningssiden ser kunden på tilbudene fra de ulike forhandlerne og legger inn bestillingen etter å ha klikket seg videre til den valgte nettbutikken. Med Marketplace kan kunden derimot kjøpe visse produkter direkte på Árukeresős flate, uten å måtte gå over til forhandlerens nettbutikk.
For Marketplace er ikke den vanlige Árukereső-registreringen og oppsettet av produktfeeden nok. For å bli med må du oppfylle ytterligere krav, som blant annet kan omfatte Megbízható Bolt-kvalifiseringen, riktige betalings- og fraktmuligheter samt overlevering av visse tilleggsdata om produktene. Altså: selv om en nettbutikks produkter vises blant prissammenligningstreffene, blir de ikke automatisk kjøpbare på Marketplace.
Tenk derfor gjennom på forhånd hvilken løsning som passer best til nettbutikkens drift. Ikke bare vilkårene for tilkobling og kostnadene kan være forskjellige, men også håndteringen av bestillingene og oppgavene som faller på forhandleren. Før en nettbutikk går inn på Marketplace, bør du undersøke dette grundig og regne ut hvor lønnsom den nye salgsmuligheten forventes å bli.
Produktopplastingen er bare det første steget
Å koble seg til Árukereső er ikke spesielt komplisert, særlig ikke hvis nettbutikksystemet automatisk kan produsere den nødvendige produktlisten. Men med registreringen og oppsettet av produktfeeden er arbeidet på langt nær over. For selv om produktene vises på prissammenligningssiden, er det ikke sikkert at de besøkende du skaffer, også blir til lønnsomme bestillinger.
Se jevnlig på hvilke produkter som henter flest kunder, og hva salget av dem koster. Det kan for eksempel lett skje at et populært produkt får mange klikk, mens marginen på bestillingene knapt dekker annonsekostnadene. For andre produkter kan færre besøkende være nok til at synligheten virkelig lønner seg. Derfor bør du også følge kontinuerlig med på utviklingen i priser, fraktbetingelser og konkurrentenes tilbud.
Sellvios innebygde Árukereső-integrasjon letter først og fremst de tekniske oppgavene for forhandlerne. Eksporten og oppdateringen av produktdataene kan automatiseres, så du trenger ikke røre produktlisten manuelt ved hver prisendring eller lagerjustering. Tiden du sparer med det, kan du bruke på beslutningene som faktisk påvirker salget.
Árukereső kan gi virkelig gode resultater når du ikke bare laster opp produktene og deretter overlater dem til seg selv. Gjennom jevnlig analyse av kostnadene og bestillingene kan det med tiden vise seg hvilke tilbud du bør annonsere sterkere, hvor du må endre prisene, og for hvilke produkter den betalte visningen ikke er lønnsom. Hvis du håndterer Árukereső-visningene med tilstrekkelig oppmerksomhet, blir plattformen ikke bare enda en kilde til besøkende, men en av de virkningsfulle støttespillerne for nettbutikkens lønnsomme drift.