Administrasjonsgrensesnittet gjør det nå mulig å definere typen produktvarianter i datastrukturen. Dette hjelper søkemotorer – som Google Shopping, Google Merchant og andre lignende plattformer – med å forstå sammenhengene mellom produkter bedre ut fra egenskaper som farge, størrelse eller andre kjennetegn. Funksjonen skal gi bedre presentasjon av strukturerte data og bedre resultater i søk.